“有钱要投小红书，没钱更要投小红书”，作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，小红书独有的商业价值正日益凸显。

年1月，小红书用户突破2亿，庞大的用户群体催化了小红书上线品牌合作人平台，为助力品牌更好地借助小红书博主和优质内容的影响力，提升营销效果，年1月，小红书达人合作平台更名为“蒲公英平台”，合作形式扩大为直播带货、笔记合作和好物推荐三种模式。新榜观察到，目前已有超5.2万达人入驻蒲公英平台，超6.5万个企业号入局小红书，上半年商业笔记数达11w+篇，下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多元化趋势。

在小红书平台递增的内容消费价值和利好政策下，孕育着怎样的品牌营销新生机？新榜从内容营销生态、品牌营销洞察、平台趋势展望三个方面进行研究，发布了《新榜

小红书营销洞察报告（上半年）》，试图为相关从业人员带来启示。

报告速读

本报告由新榜有数旗下小红书数据平台-新红出品。报告选取已纳入新红观察样本且年1月至6月活跃的小红书号（观察样本逾w，其中百粉以上账号w+做持续追踪），我们观察了其发文、笔记商业化和合作品牌情况，结合小红书官方投放平台“蒲公英”的报价等商业信息，以及新榜自有营销投放业务，研究分析了小红书平台在年上半年的品牌营销生态现状和趋势。

有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“品牌内容营销”路标。我们有以下重要发现或观点：

内容商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅%+；

被投放账号数量翻倍，仅以新榜观测到的商单来看，平台月流水就已逼近3亿；

商业投放集中在“美妆”，占比42%+；

投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三；

品牌青睐“腰部达人”（粉丝数5w~50w），商业笔记平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席；

账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%；

女性受众为主的直播带货初露锋芒，平均客单价约元，是抖快等短视频平台的5倍。

虽然我们尽量保障数据的覆盖度和代表性，但并不能穷尽所有情况，也不代表小红书平台官方。涉及到具体数字时请注意查看其数据来源或抽样背景，谨慎参考，不构成直接的投资或投放建议。

报告内容精选

ps.前往新红网站（网址：