作者刘荻青编辑罗丽娟，文中观点不构成投资建议。“搜索是百度的根基，是百度的核心价值；我们要始终坚定地投入，做最好的搜索。”8月20日，百度发布年Q2财报后，李彦宏在内部信中这样说道。在百度的核心业务——搜索领域，近来闯入一个生猛的玩家——字节跳动。8月初，字节跳动全网搜索产品上线。不久前，字节跳动创始人兼CEO张一鸣被曝在内部表示：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩万DAU。”从实际操作来看，百度和字节跳动不仅在信息流和全网搜索方面互探对方领地，在相关的内容生态布局上，也是寸土必争。当下，两大流量巨头正通过资本手段，不断跑马圈地，将市场上的优质内容纳入版图之中。01入股知乎、果壳，百度加码内容布局近日，百度已完成对果壳网的投资。天眼查信息显示，百度投资并购部旗下达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司持股北京果壳互动科技传媒有限公司9.38%，这意味着百度成为了果壳网的新股东。据悉，百度和果壳目前的合作仍处在前期阶段，但百度方面表示，双方在内容与业务上的深度合作将很快开展。不久前，百度和另一头部知识社区知乎之间也达成了合作。8月12日，知乎宣布获得了4.34亿美元的F轮融资，该轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。百度方面表示，该轮融资过后，知乎与百度将展开业务上的合作，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。至此，百度已通过投资的方式把国内两大内容社区均纳入自家的内容生态。李彦宏在今天的业绩交流会上表示，投资知乎符合百度加强内容建设的战略方向，“这两笔投资都是为了给移动端用户提供更优质的内容和提升用户体验所做的努力。”对于百度而言，内容是构成其移动生态必不可少的元素之一，而移动生态对百度来说又尤为重要。李彦宏在公司最新发布的Q2未经审计的财报声明中表示，得益于百家号、智能小程序等业务的快速发展，百度移动生态更加繁荣。仅6月单月，百度App的日活用户达1.88亿，同比增长27%；智能小程序的月活用户达2.7亿，环比增长49%。从丰富百度移动生态的内容角度来看，百度自建了百家号、百度知道、百度经验、百度百科等产品。今年，在百度内部产品矩阵中，还推出了各项扶植计划，加强垂类内容的打造。百家号的“金芒计划”投入上亿资金、流量的扶持，挖掘创作新势力；百家号“鲲鹏计划”聚焦产经，以“汇聚公信力，寻找中国最佳产经报道”为目标支持财经类创作者；在汽车内容方面，百家号还联合了余家汽车MCN推出了“百家聚势-产媒联盟”，联合汽车领域头部资源打造精品IP节目、赋能汽车垂类；此外，百度好看视频还发布了Vlog“蒲公英计划”，并给予5亿元现金补贴，20亿流量扶持。此前，百度也有过对内容池的打造计划。年，百家号计划累计向内容生产者分成亿元；年，百度推出“百万年薪”计划，希望扶植更多优质内容创作者；百度在短视频赛道布局上打造了好看视频、全民小视频等。同时，百度还通过战略合作和战略投资的方式同时引入各个垂类的优质内容。截至目前，百度在内容领域的相关投资除了果壳和知乎外，还有凯叔讲故事、七猫小说、快手、网易云音乐、人人视频、爱奇艺、蜻蜓FM、梨视频、太合音乐、纵横中文网等。对于百度来说，在深陷“血友病吧事件”、“魏则西事件”等事件的负面舆论后，如何满足用户搜索某内容时，出现高质且有效的信息或是当前亟需改善的问题。02字节跳动的搜索引擎攻坚战就在百度被曝已完成对果壳投资的当日，今日头条的母公司字节跳动也被曝已入股互动百科。北京互动百科网络技术有限公司（互动百科运营主体）近期进行了一系列工商变更：新增北京量子跃动科技有限公司、广州盛粤优选投资中心（有限合伙）、深圳前海互动一号投资合伙企业（有限合伙）等股东。其中，北京量子跃动科技有限公司由字节跳动%全资控股。虽然目前无法确认字节跳动是否为互动百科的实际控制人，但其在搜索业务上的野心已经彰显无疑。毕竟内容产品是搜索生态的组成部分，而百科作为搜索业务中的重要内容来源必不可少。互动百科创立于年，是一家使用Wiki系统的商业中文百科网站，其搜索功能最为人熟知。其


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