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年，品牌越来越爱在小红书上做种草，尤其是大促前营销据蝉小红蝉妈妈智库出具的报告显示，在2年下半年，小红书上种草笔记的发布量就暴涨了61%。不可否认，如今大多数用户在小红书上已经养成了在上面发现和搜索这两个行为习惯，从品牌角度来看，小红书种草营销的确是当下既长效且高性价的营销方式；从趋势图来看，在“双十一”前一个月种草笔记数就已能看出明显增长，如今大多数品牌在大促前都会通过内容平台触达用户人群进行蓄水，种草营销布局时间拉长已是一种趋势。而且如今品牌在社媒平台投放的达人类型也逐渐多元化，不再只是看重头腰尾部达人的影响力，种草曝光的深度也同等重要。对于品牌，与具有优质内容创作力的达人合作，才是是把控投放种草效果的关键一步。那作为媒介pr，选号不仅是我们媒介工作重要的第一步，也直接影响最终的营销效果。但很多新手媒介pr，由于本身选号经验少，对想选的达人又很难有一个清晰的要求和标准，很难准确判断该账号的是否适合合作，容易出现达人笔记质量不好，投放后数据不太理想的情况。达人筛选仅主观和经验，最终种草效果很难做到把控，本篇也从往期实际的项目实践中总结出选号的方法和一些注意点，三个维度让我们选号更有信心，推荐刚入门媒介投放的小伙伴阅读。一、筛选与品牌高度匹配的达人账号达人账号往往是达人给用户的第一印象，先入为主的达人印象在一定程度上也会影响用户对产品及品牌的印象。例如前段时间小红书直播很火的章小蕙，带货产品大多属于高端养护商品为主，其“名媛”个人特质加成，也直接影响产品在用户心目中的形象和定位。

达人账号是选号的基础，那在选号时我们如何才能准确判断该达人和我们品牌和产品是否搭配？这里总结为两方面：

达人调性匹配度：达人人设是否与品牌定位相符，同一类目的产品因为品牌定位不同选择不同的营销策略，同理在同一赛道内因为自身经历和专业特长的不同，人设塑造和账号定位上也不同，在选号时一般可以从达人账号的头像、个人简介以及内容的选题风格等方面来判断。人群匹配度：在筛选时达人粉丝群体要与投放目标人群匹配，若产品投放的是年轻群体，在投放时却选择了偏中年化粉丝群体的达人，那看到笔记的用户并不需要这类产品，那必然不会带来理想的投放效果。达人舆论：保证合作达人在平台上没有任何不好的舆论评价，在筛选时可以从评论直观理解用户对达人推荐产品的态度和讨论点，评论区出现询问尺码、怎么购买等内容的账号可以优先选择；并且可以在搜索处输入达人昵称看达人是否存在抄袭等影响口碑的行为；下面以“达尔肤杏仁酸”的达人筛选为例：医学护肤玲玲子头像：护士形象照人设：医院护士——在成分研究上有专业基础个人简介：提倡科学护肤、坚持上脸试用——真实性强，用户信任度高粉丝集中在18—4岁之间的年轻群体，对时尚、娱乐和美妆感兴趣。适合推广一些以自然成分和功效为卖点的个护产品，从成分、肤感、价格等用户


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