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4月10日晚间，北京值得买科技股份有限公司（.SZ，简称“值得买”）发布了年年度财务报告。

财报显示，值得买全年实现营业收入约12.28亿元，同比下降12.45%；归母净利润约0.85亿元，同比下滑52.71%；扣非净利润0.67亿元，同比下滑60.2%。

同期，值得买的月活跃用户数为.16万人，同比增长4.02%，帮助商家实现超亿元的销售额。截止年12月31日，平台注册用户数达.92万，同比增长17.41%；移动客户端App激活量为.68万，同比增长12.95%。

此番值得买交出的业绩成绩单算不上特别亮眼，但在ESG层面，其表现地较为稳健。要知道，ESG较单一的财务指标而言，能更全面、更长远地反映公司的发展前景和价值。

总体而言，年值得买继续坚持围绕消费内容、营销服务和消费数据等方向展开布局，不仅强化了已有业务的核心竞争力，还在多元化的新业务上持续进行投入。在消费行业整体疲软的背景下，其消费内容社区“什么值得买”展现了发展韧性，消费内容生态不断完善，新业务也有积极的发展成果。

“什么值得买”收入占比超七成，GMV超亿元

根据财报，分业务情况来看，年消费内容社区“什么值得买”产生收入为8.87亿元，同比下降15.09%，在总营收中占比为72.23%，依旧为值得买最核心的业务板块。

据悉，年“什么值得买”主要围绕品牌升级、创作者生态完善、用户增长以及商业化能力提升等方面展开工作，既提升了平台的用户体验，又丰富了平台的创作者生态，同时也提升了平台的商业变现效率。

具体而言，“什么值得买”在年9月将品牌定位升级为科学消费指南，提出了“科学消费，认真生活”的全新品牌主张，并在产品、内容、运营、技术等方面进行了全面升级。通过这次升级，“什么值得买”进行了产品形态的整体重构和迭代，不仅在首页强化发布和消息入口，还将原来的“百科”频道升级为“消费百科数据库”，以进一步提升用户与商品及内容的匹配度和效率。

在优化创作者生态建设方面，年“什么值得买”通过“创作任务”、“众测派样”、主题活动、完善创作机制等工具和方式激励用户和专业达人进行内容创作，同时更加强调与创作者、值友的沟通与互动，全年共举办了4期值友沙龙，形式覆盖线上和线下。

伴随着创作者生态的不断完善，值得买的内容及用户量均展现出健康、稳定的增长。报告指出，年“什么值得买”内容发布量为.84万，同比增长31.5%；其中用户贡献内容（UGC）为.26万，同比增长36.46%，占比达到74.73%，较年72%的占比有进一步增长。同期，“什么值得买”用户继续保持稳健增长，月活跃用户数为.16万人，同比增长4.02%。

得益于创作者生态的持续完善以及用户稳健增长，年“什么值得买”及相应的移动应用确认GMV为.63亿，全年完成订单量近1.8亿单，同比增长11.65%；其上线的新巢平台全年服务合作商家数量超个，其中活跃商家数量占比73%；中小商家通过新巢服务平台累计完成订单万个，实现GMV转化超过7亿元。

由此来看，面对年的不确定性，值得买的主营业务收入有所下滑，但从“什么值得买”整体发展情况来看，主营业务稳中向好，仍展现出相应的发展韧性。

创新业务占比较上年提升，IP矩阵已初具规模

至于创新业务，值得买科技董事长兼首席执行官隋国栋表示，公司在新业务方向上坚持多元孵化理念，持续为品牌和用户创造新的连接场景和方式，通过数据服务实现对产业链各方的赋能。通过内容种草、品牌运营等方式，让更多优质农产品、国货品牌、老字号品牌、科技新锐品牌走进消费者的生活。

据财报透露，年新业务产生收入为3.4亿元，同比微降4.75%，占比为27.77%。相较之下，年创新业务在总营收中的占比为25.52%。

分项来看，年值得买的消费类MCN业务规模有稳步提升。财报透露，通过整合值得买内外部红人IP资源，依托抖快、小红书等站外流量体系孵化和运营的账号已形成一定规模IP矩阵，签约KOL数量达近个、覆盖粉丝量数量超4亿。同期，多元通道为包括广告代理及品牌商客户提供信息推广和品牌营销服务，总共合作品牌家。

据了解，目前值得买旗下MCN公司多元通道已取得抖音-官方认证MCN、抖音星图-官方认证MCN机构（C级）、抖音-官方认证公会、快手-官方认证MCN（B级）、快手磁力聚星-认证MCN机构、Bilibili-官方认证MCN、Bilibili-花火认证MCN、小红书-官方认证MCN（C级）、小红书-蒲公英官方认证MCN、