种草达人科技发现，以小红书为起点做优质内容，再靠抖音的DAU和强大的算法放大投放效果，是一个不错的策略。

作者｜辜晓晓

监制｜庞梦圆

在消费者越来越理性、决策链路越来越长的大背景下，种草的价值越来越凸显，平台也纷纷从自己的角度强化种草能力。抖音做图文，淘宝追求内容化都是例证。

小红书是很多品牌种草的起点和主阵地。这主要是因为小红书占领了用户的搜索心智，而触发用户的搜索行为，是种草的关键一环。

上市的目标下，小红书今年更加聚焦于承担其主要营收的种草业务，并提出「科学种草」，让种草更加体系化，让种草的价值可量化。

一方面，通过呈现用户关键行为的数据指标，帮助品牌和商家衡量种草结果。另一方面，内容管理平台蒲公英、灵犀系统、投放平台聚光等工具都得到了升级。

此外，小红书正在发展视频和直播板块。去年12月上线视频流，今年2月将视频作为一级入口，足以说明平台对视频的重视。直播则有利于加快站内转化。

还有服务商发现，小红书结合抖音，能够产出一定的协同效应。由于两者的用户交叉度较高，品牌和商家可以分平台对同一人群实现多次触达，从而缩短用户的决策链路。尤其在视频方面，用于小红书的视频素材质量往往更高，这套素材模板可以直接套用到抖音进行种草。

这也凸显出多平台种草的意义。种草达人科技是一家专注于种草版块的服务商。从年开始，他们就帮合作品牌在小红书上种草，打通站外电商闭环，合作品牌包括欧莱雅、宝洁、健合集团等各行业的头部品牌。年起，他们将种草业务拓展到抖音、B站。其中一个原因就是他们发现了不同平台之间的协同效应。

种草达人科技发现，以小红书为起点做优质内容，靠抖音的DAU和强大的算法放大投放效果，是一个不错的策略。与此同时，抖音还会溢出大量搜索流量到小红书。而B站，则是一个相对不确定的选项，甚至对于种草达人科技服务的很多大品牌来说，它可有可无。

以下是《窄播》（