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二白栏目主编推荐：①复杂的中国市场：我们正处于什么消费时代？②万字解读丨如何成为一名品牌策略总监？③「新国货」崛起的深层逻辑是什么？文末添加报告小助手lbeta，备注，获得本期部分精选报告合集。◆复杂的中国市场：我们正处于什么消费时代？推荐理由：近几年，消费逐渐成为驱动国内经济增长的最核心因素。而中国处于一个复杂的消费时代：一二线城市消费快速升级、科技变化带来渠道迭代、95后人群推动着新消费前进……中国消费将如何走向？品牌想实现增长，需把握哪些机会？国泰君安研究所所长助理訾猛结合现象与历史发展，分析了高端消费显现、民族品牌崛起、新兴消费涌现等现象的原因，总结中国消费的特点与趋势，并梳理了企业增长和组织变革的关键。相信本文能帮助大家从更全局的视角，理解当今时代的消费变化。◆万字解读丨如何成为一名品牌策略总监？推荐理由：近两年，消费市场新锐品牌林立，对品牌总监的职能提出了更高的要求。相比老品牌中单兵作战、「一套走天下」的思维，新锐品牌人需要具备更加综合性的能力，包括对赛道、产品、营销、团队等等全面的判断和把控。基于过往从业经验和市场调研，以及业内人士的普遍反馈，策略专家藏峰从品牌定位、品牌策略、产品定位、品牌管理、用户管理、传播、团队管理等8个层面，对品牌策略总监所应具备的能力进行系统梳理。无论处于品牌部门的何种职位，相信本文都能够为新锐品牌人的能力提升提供自我参照的量表，并为品牌建设提供更体系化的思考框架。◆「新国货」崛起的深层逻辑是什么？推荐理由：年以来，「新国货」成为资本市场最大的风口之一。代表品牌势如破竹，新星层出不穷。那么，「新国货」崛起的底层逻辑究竟是什么？互联网行业研究及观察者裴培认为，这是国内消费品牌呈现「微笑曲线」，消费理性化和两极分化的必然结果。在品牌认知度和交易规模的坐标轴下，「白牌」（认知度低但交易规模高）和「大牌」（二者均高）两种品牌构成了微笑曲线的两端，势能将不断上行，而处于中间位置的「腰部品牌」势必向其中一个方向突围。对此，本文针对两类消费品牌崛起的动因，从品牌IP化、内容化、全渠道、短链化四个方面，结合三只松鼠、花西子、完美日记等新品牌代表案例进行分析，并详细解析了以「淘品牌」为代表的腰部品牌向「大牌」突围的典型路径，为处于各个阶段的新消费品牌提供了策略参考。◆小红书，有了新标签

新榜发布《小红书营销洞察报告（01上半年）》，从内容营销生态、品牌营销洞察、平台趋势展望三个方面进行研究。小红书的「新标签」逐渐出现：男性达人的内容生产力攀升；在类型上看，美妆等大类目投放增速放缓，生活、旅游等小体量类目增长明显；随着商业合作形式更加多元，小红书也发力直播，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善。

报告指出，小红书内容商业化趋势明显，商业及种草笔记数量涨幅巨大。小红书商业合作笔记6月发布量.8万篇，对比1月净增1.7万篇，涨幅%+。下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多样化趋势。近半数的品类投放涨幅翻倍，其中涨幅最高的是鞋包潮玩、影视综和萌宠。从品类具体情况看，01上半年，「美妆」类商业笔记最多，「萌宠」类商业笔记平均互动最高。

从具体投放情况看，投放量Top50品牌中，国货占4成。「蒲公英」是小红书优质创作者商业合作服务平台，上半年有39%蒲公英达人与品牌有合作。从投放量层级分布来看，「腰部达人」的商业笔记最多，腰部达人也是品牌合作笔记的爆款主力军。从笔记平均热度来看，「明星」的商业笔记平均互动量更高。

报告还总结了平台发展的5个趋势，其中包括：

男性达人的内容生产力在提升：01上半年，男性达人月均发文篇数为1篇，已高于平台平均水平，从内容贡献的互动量占比来看，也呈逐月攀升的趋势。

笔记内容多元化，小众垂类遍地生花：穿搭打扮、兴趣爱好、影视综、美妆等大类目增速放缓，生活、旅游出行、婚嫁、摄影摄像等小体量类目增长明显。

小号爆文率高，主要集中在「影视综」类内容：统计01上半年互动量1w+的笔记，10%都由粉以下的达人产生；涉及的内容，除了具有明星粉丝效应的「影视综」类别外，主要集中在兴趣爱好、美食、家居家装、穿搭打扮等与衣食住玩相关的内容。

QuestMobile发布《01新中产人群洞察报告》，对新中产人群的消费偏好和特点进行洞察。

数据显示，截止今年6月，全网用户中新中产人数约为.04亿，占比17.6%。其中80、90后占据半壁江山，分别占比50.8%、49.%。新中产人群分布与城市发达程度正相关，北京、上海、深圳、广州及重庆构成第一梯队，新中产用户规模均超万。对比同时代人群，新中产消费需求高，属于高经济活跃人群。他们同时拥有广泛的兴趣偏好，尤其在汽车、网购、办公等领域具有较高群体倾向，突显出他们家庭、事业多元成长的人生状态。

具体到各个领域，在文化消费上，他们对电影的消费需求高，也拥有较高的数字阅读需求。尤其对于知识内容突出的渠道，具有更高的倾向性，并且随着版权意识的提升，他们的数字阅读付费率也在逐步上升。健康意识也是新中产的标志性特征，在运动、瘦身、美肤方面拥有多元需求。各类运动赛事官媒和行业大V是他们重点